【不可不知的品牌故事】Forever21是由韩国夫妻所创办 由加油站打工仔变身亿万富翁

大马年轻女性最爱的牌子之一Forever 21 以前是叫Fashion 21 (时尚21)！现在于全球已经有超过500间分店的它，原来从洛杉矶只有84平方公尺的小店白手起家！创办人张道元和妻子张金淑在1981年抱持着美国梦的理想，从南韩移民到洛杉矶。虽然没有大学学位、英文也不好，但两人决定投身咖啡事业。但很可惜地，他们的咖啡生意失败收场。

在失败后的3年里，张道元为了养活一家人，尝试了各种不同的工作，像清洁工、抽气工和咖啡服务生等等，但他和妻子从来都没有放弃过实现创业梦想。有一天，一个念头突然跑进他的脑袋：「开昂贵跑车的人好像都是做服饰生意的。」于是在1984年，两人在洛杉矶开了一家只有84平方公尺大的时装店，名为Fashion 21。

1984年4月21日 于美国洛杉矶开设第一间服装店，命名为 Fashion 21。原本至是要卖给在美的韩国人，没想到连美国人都喜欢。

虽然曾经那个铺位做生意的小店都失败了，但在第一年，主打前卫跟合理价格的Fashion 21已经有高达70万美元 (约2100万新台币) 的销售收入。由于生意节节上升，夫妇每半年就在别的地方开设新店，并改名为Forever 21。至今，它仍然是一个家族企业。

公司由創辦人 Chang 氏家族管理，Do Won Chang 負責在全球展店事業，Jin Sook 負責所有女裝的設計生產，兩個女兒 Linda 和 Esther 也在公司內任職，Linda 擔任品牌的銷售副總，Esther 任命為品牌創意總監，Chang 氏家族 100% 擁有公司股權。

 

Forever 21 雖說沒有明確的風格定位，但還是有明確的市場定位，針對年輕族群從 18 到 24 歲，將門市展店到杜拜及英國，是因為這兩個地方有很多品牌的擁護者印度人，當然還有時尚擁護者，未來也將進入印度及中國市場，低價定位造就高提袋率，雖說品質與大賣場無異，但時尚行銷創造 Forever 21 神話。

现在，Forever 21成为美国第5大零售商，销售额约为44亿美元 (约1320亿新台币)，而张道元的净值约有61亿美元 (约1830新台币)。张道元表示「Forever 21给什么都没有的人希望。它可以告诉所有美国移民，这一切是由一个简单的韩国移民梦想开始。」

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